Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche - Eine empirische Analyse

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Theoretische Grundlagen der Analyse von Markenerweiterungen

1.1 Grundlagen der Unternehmensdiversifikation

1.2 Markenerweiterungen aus Sicht der Ressourcentheorie

1.3 Markenerweiterungen aus Sicht der Ressourcentheorie: Übertragung auf Zeitungsverlage

2 Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor

2.1 Medien als Marken

2.2 Zeitungsmarken

2.3 Add-on-Geschäfte von Zeitungen

2.4 Markenmanagement und Markenerweiterungen in Zeitungsverlagen

3 Empirische Untersuchung zu Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen

3.1 Aufbau der empirischen Studie

3.2 Auswahl der potenziellen Erfolgsfaktoren

3.3 Konzeptualisierung eines Modells zur Untersuchung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

3.4 Empirische Überprüfung des Modells

3.5 Handlungsempfehlungen

Literaturverzeichnis

Anhang