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Kundenbindung durch Weiterempfehlung - Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung positiver Kundenempfehlungen auf die Bindung des Empfehlenden
Geleitwort
6
Vorwort
8
Inhaltsübersicht
10
Inhaltsverzeichnis
11
Abbildungsverzeichnis
16
Tabellenverzeichnis
18
1. Einleitung
19
2. Konzeptionelle Grundlagen
27
3. Entwicklung des Untersuchungsmodells
85
4. Empirisch-experimentelle Untersuchung
124
5. Schlussbetrachtung
171
Literaturverzeichnis
183
Anhang
206
Anhang 1: Skalen für Experiment 1
207
Anhang 2: Skalen für Experiment 2
209
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