Zielorientiertes Management von Fußballunternehmen - Konzepte und Begründungen für ein erfolgreiches Marken- und Kundenbindungsmanagement

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Problemstellung und Forschungsfragen

1.2. Aufbau der Arbeit

2. Vom Fußballverein zum Fußballunternehmen

2.1. Entwicklungslinien bis zur Gründung der Fußballbundesliga

2.2. Entwicklungslinien nach Gründung der Fußballbundesliga

2.3. Zusammenfassung

3. Ökonomische Leitziele von Fußballunternehmen

3.1. Stand der Zielforschung im professionellen Teamsport

3.2. Analyse der Wirtschaftssystematik von Fußballunternehmen und Begründung ökonomischer Leitziele

4. Managementkonzepte zur Umsetzung der ökonomischen Leitziele von Fußballunternehmen

4.1. Das ökonomische Leitziel „Erfolgreiches Markenmanagement“ ( Aufbau und Pflege einer starken Klubmarke)

4.2. Das Leitziel „Erfolgreiches Kundenbindungsmanagement“ ( Pflege und Sicherung langfristiger Kundenbeziehungen)

4.3. Kapitelzusammenfassung und Methodendiskussion

5. Empirische Untersuchung

5.1. Methodik der Untersuchung

5.2. Auswertung der Untersuchung

5.3. Ergebniszusammenfassung

5.4. Methodenreflexion

6. Schlussbetrachtung

Anhang

Literaturverzeichnis