Handbuch Crossmedia Werbung (VDZ)

Die Wirkung der Crossmedia Werbung (S. 33-34)

Aktuelle Studien zum Effekt der Online Werbung in crossmedialen Kampagnen

Die Werbewirkungsforschung belegt, dass die integrierte Kommunikation über mehrere Mediengattungen die Nutzung von Synergien zwischen den Medien ermöglicht. Bisher existieren jedoch wenig Ergebnisse über das Zusammenspiel von Print- und Online Werbung.

Die hier vorgestellten Studien zeigen, dass crossmediale Belegungen unter Einbezug des Internets erfolgsversprechend sind. Positive Effekte in Bezug auf Werbeerinnerung, Produkt- und Kaufinteresse, die Zahl von Registrierungen und reinen Abverkäufen, das Markenimage und die Nettoreichweite werden belegt.

Crossmedia Studien stellen aufgrund methodischer Schwierigkeiten und fehlender Standards neue Herausforderungen an die Marktforschung. Hier müssen systematische und kontinuierliche Ansätze zur Erforschung der Wechselwirkung beider Medien geschaffen werden.

Die Bedeutung der Online Werbung nimmt zu

Online Werbung findet zunehmend Eingang in die Mediapläne. 2002 stiegen die Online Werbeerlöse im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent (Nielsen Media Research, 2003). Die Standalone- Wirkung der Internet Werbung wurde in Deutschland bereits mehrfach untersucht. Was wissen wir jedoch über ihre Wirkung im Wechselspiel mit den klassischen Medien?