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Optimale nichtlineare Preise für zweiseitige Märkte
von: Frauke Hagemeister
Gabler Verlag, 2009
ISBN: 9783834994301 , 248 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 49,44 EUR
Geleitwort
6
Vorwort
9
Inhaltsverzeichnis
10
Abbildungsverzeichnis
14
Tabellenverzeichnis
16
Abkürzungsverzeichnis
18
Symbolverzeichnis
20
1 Einleitung
26
1.1 Problemstellung
26
1.2 Ziel der Arbeit
31
1.3 Aufbau der Arbeit
33
2 Nichtlineare Preissetzung
36
2.1 Grundlagen der nichtlinearen Preissetzung
36
2.2 Erfassung von Zahlungsbereitschaften
44
2.3 Entscheidungsunterstützungssysteme für die Optimierung nichtlinearer Preise
53
2.4 Zusammenfassung
56
3 Preissetzung auf zweiseitigen Märkten
58
3.1 Grundlagen zu zweiseitigen Märkten
58
3.2 Empirische Erkenntnisse zur Existenz indirekter Netzwerkeffekte
65
3.3 Instrumente und Determinanten der Preissetzung auf zweiseitigen Märkten
70
3.4 Theoretische Erkenntnisse zur Preissetzung auf zweiseitigen Märkten
75
3.5 Zusammenfassung
113
4 Untersuchungsansatz für ein Entscheidungsunterstützungssystem zur Preisoptimierung auf zweiseitigen Messe- Märkten
116
4.1 Ziel der Untersuchung
116
4.2 Darstellung des Untersuchungsgegenstandes: Zweiseitige Messe-Märkte
117
4.3 Überblick über das Vorgehen
128
5 Modelle zur Preisoptimierung für eine Messeveranstaltung
130
5.1 Maximierungsproblem des Messeveranstalters
130
5.2 Entscheidungsverhalten von Ausstellern und Besuchern
133
5.3 Segmentspezifische Zahlungsbereitschaftsfunktionen
141
5.4 Optimierungsmodelle
150
5.5 Zusammenfassung
158
6 Messung der Zahlungsbereitschaften von Ausstellern und Besuchern
160
6.1 Vorgehensweise
160
6.2 Befunde zu den Zahlungsbereitschaften der Aussteller
173
6.3 Befunde zu den Zahlungsbereitschaften der Besucher
186
7 Berechnung optimaler Preise
196
7.1 Durchführung der Optimierung
196
7.2 Ein einziges Tarifangebot je Marktseite
196
7.3 Optionales Tarifangebot je Marktseite
209
7.4 Zusammenfassung
211
8 Zusammenfassung und Implikationen
213
8.1 Zusammenfassung
213
8.2 Implikationen für die Forschung
216
8.3 Implikationen für die Unternehmenspraxis
219
9 Anhang
222
9.1 Interviewleitfaden für die teilstrukturierten Interviews mit Ausstellerunternehmen zur Messebeteiligung
222
9.2 Interviewleitfaden für die teilstrukturierten Interviews mit Besucherunternehmen zur Messebeteiligung
226
9.3 Online-Fragebogen für die Befragung von Ausstellerunternehmen zur Messebeteiligung
229
9.4 Online-Fragebogen für die Befragung von Besucherunternehmen zur Messebeteiligung
236
9.5 Optimierungsheuristik zur Prüfung der Globalität des Optimums
243
Literaturverzeichnis
252
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