Online-Marktforschung. Möglichkeiten und Grenzen

Online-Marktforschung. Möglichkeiten und Grenzen

von: Markus Nolden

Diplomica Verlag GmbH, 2008

ISBN: 9783836618267 , 47 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: frei

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Preis: 33,00 EUR

Mehr zum Inhalt

Online-Marktforschung. Möglichkeiten und Grenzen


 

Online-Marktforschung Möglichkeiten und Grenzen

1

Inhaltsverzeichnis

3

Abkürzungsverzeichnis

4

Darstellungsverzeichnis

5

1. Einleitung

6

2. Begriffsdefinition Marktforschung / Online-Marktforschung

7

3. Beschreibung und Beurteilung von Methoden derOnline-Marktforschung

8

3.1 Befragung im Internet

9

3.1.1 Online-Befragung per Fragebogen

9

3.1.2 Online-Focus-Groups

14

3.2 Beobachtung im Internet

16

3.2.1 Web-Usage-Mining

16

3.2.2 Analyse von Online-Inhalten

18

3.3 Experiment im Internet

22

3.3.1 Web-Experiment

23

3.3.2 Online-Feldexperiment

26

3.3.3 Virtueller Supermarkt

27

3.4 Online-Panel

28

4. Online-Marktforschung im Vergleich zur traditionellen Marktforschung

33

4.1 Vorteile und Möglichkeiten der Online-Marktforschung

33

4.2 Nachteile und Grenzen der Online-Marktforschung

34

4.3 Gütekriterien der Online-Marktforschung

36

4.4 Qualitätsstandards der Online-Marktforschung

37

5. Fazit

39

Literaturverzeichnis

41