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Buchtitel
1
Impressum
4
Inhalt
5
Vorwort
7
Einführung
9
1 „Bildung ist doch keine Ware!“ Weiterbildung als Wirtschaftsgut
13
1.1 Dienstleistungen: Merkmale und Definition
14
1.2 Dienstleistung Weiterbildung
19
1.2.1 Weiterbildung: eine aufwändige Leistung
20
1.2.2 Lehren und Lernen: zur Eigenleistung der Teilnehmenden
22
1.3 Make Or Buy? Zum Nutzen von Bildungsdienstleistungen
26
1.3.1 Autodidaktisches Lernen und Bildungsdienstleistung: Vor- und Nachteile
27
1.3.2 Zur Kostenfrage und zur Entwicklung der Dienstleistungsgesellschaft
29
1.4 Kundenbeziehungen – Wer ist der Adressat der Weiterbildungs-Dienstleistung?
31
Literatur zur Vertiefung
37
2 Bedarfserschließung
38
2.1 Fragen und Thesen zum Bildungsbedarf
39
2.1.1 Weiterbildung höher geschätzt als nachgefragt?
39
2.1.2 Warum muss Weiterbildungsbedarf geklärt werden?
40
2.1.3 Strategien: Bedarfe wecken oder ermitteln?
45
2.1.4 Wie exakt lässt sich Bildungsbedarf bestimmen?
47
2.2 Beispiele, Ansätze und Strategien der Bedarfserschließung
50
2.2.1 Selbstevaluation und Teilnehmerpartizipation
52
2.2.2 Prüfungsbezogene Projektentwicklung und Probeveranstaltung – Ein Beispiel
54
2.2.3 Kooperative Bedarfsfeststellung und Soll-Ist-Vergleich
56
2.2.4 Innovative Zielgruppenentwicklung im Feld
61
2.3 Die Entscheidung für ein Vorgehen und seine methodische Absicherung
65
Literatur zur Vertiefung
72
3 Angebotsentwicklung – Schritte und Kriterien
74
3.1 Ideen und Anstöße
76
3.2 Exkurs zum didaktischen Hintergrund
81
3.2.1 Didaktik und didaktische Perspektiven
81
3.2.2 Welt- und Nutzenorientierung – ein weiterbildungsdidaktisches Modell
84
3.3 Von der Idee zur Konzeption
89
3.3.1 Eine Konzeptvorlage
90
3.3.2 Planungsentscheidungen: Strukturplan und Verlaufsplan
93
3.4 Tragfähigkeit der Konzeption und Umsetzungsbedingungen
105
3.5 Ausblick: Angebotsrealisierung und -verbesserung
107
Literatur zur Vertiefung:
109
4 Dienstleistungsinnovationen und Angebotspolitik
110
4.1 Angebotspolitik als Marketingaufgabe
110
4.2 Hindernisse und Herausforderungen für Innovationen
115
4.3 Nutzen und bildungspolitische Funktionen von Innovationen
120
4.3.1 Zugänge zur Weiterbildung eröffnen
121
4.3.2 Lernmöglichkeiten methodisch erweitern (Lernen erleichtern)
122
4.3.3 Personale Kompetenz stärken (Umgang mit Ungewissheit und Offenheit)
127
4.4 Innovationspolitik mit neuen oder veränderten Dienstleistungen?
129
4.4.1 Entwicklungsmöglichkeiten für Bildungsdienstleistungen
129
4.4.2 Innovationspraxis – auch unter schwierigen Bedingungen?
132
Literatur zur Vertiefung:
136
5 Stichwortverzeichnis
137
6 Glossar
139
7 Literaturverzeichnis
146
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