Suchen und Finden
Mehr zum Inhalt
Marktabgrenzung in der Automobilindustrie - Identifikation von Produktkategorien aus Kundensicht
Marktabgrenzung in der Automobilindustrie
1
DANKSAGUNG
3
INHALTSVERZEICHNIS
7
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
10
TABELLENVERZEICHNIS
11
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
12
SYMBOLVERZEICHNIS
13
1 Problemstellung
15
2 Deutscher Automobilmarkt
18
2.1 Wirtschaftliche Bedeutung und Struktur der deutschen Automobilindustrie
18
2.2 Marktabgrenzung in der Praxis
22
3 Theoretischer Hintergrund der Marktabgrenzung
26
3.1 Grundlegende Perspektiven der Marktabgrenzung
26
3.1.1 Nachfragerbezogene Marktabgrenzung
31
3.1.2 Produktbezogene Marktabgrenzung
32
3.2 Maße zur Operationalisierung von Wettbewerbsbeziehungen
34
3.2.1 Urteilsbasierte Maße
35
3.2.2 Verhaltensbasierte Maße
37
3.3 Ausgewählte Konzepte und Methoden zur Aufdeckung von Marktstrukturen
39
3.3.1 Konzept der Gütertypologien
40
3.3.2 Stochastische Ansätze
42
3.3.3 Multivariate Verfahren zur Marktabgrenzung
46
3.3.4 Konzept der Kreuzpreiselastizität der Nachfrage
49
3.4 Anwendbarkeit der Methoden im Automobilmarkt
50
4 Ein Ansatz zur Identifikation von Produktkategorien aus Kundensicht
54
4.1 Kundenindividuelle Marktabgrenzung durch Consideration-Set-Bildung
54
4.1.1 Nutzentheorie und Informationsverarbeitungsansatz zur Erklärung des Entscheidungsverhaltensvon Konsumenten
55
4.1.2 Consideration-Set-Theorie und ihre Eignung für die Marktabgrenzung
56
4.2 Ein Vorschlag für ein Modell zur Consideration-Set-basierten Marktabgrenzung
62
4.2.1 Ein Modell zur Consideration-Set-Bildung
64
4.2.2 Berücksichtigung von Heterogenität bei der Consideration-Set-Bildung
68
4.2.3 Empirische Modellierung der Auswahlwahrscheinlichkeit eines Fahrzeugs
69
4.2.4 Erweiterung des Modells zur Beschreibung der Segmente
70
4.3 Vorgehensweise zur Ableitung von Produktkategorien
73
5 Empirische Analyse
75
5.1 Datengrundlage der empirischen Analyse und deskriptive Ergebnisse
75
5.1.1 Datenerhebung
75
5.1.2 Einflussfaktoren auf die Consideration-Set-Bildung
78
5.1.3 Einstellungen und Kaufkriterien der Neuwagenkunden
81
5.1.4 Korrelationsanalyse der Modellvariablen
83
5.2 Modellschätzung
85
5.2.1 Grundlagen des logistischen Regressionsmodells
85
5.2.2 Schätzung des logistischen Regressionsmodells
90
5.2.3 Verfahren zur Bestimmung der Segmentanzahl
93
5.3 Schätzergebnisse
95
5.3.1 Identifikation der Segmentanzahl
95
5.3.2 Bestimmung der Produktmärkte
97
5.3.3 Test der Robustheit der Schätzergebnisse
107
6 Diskussion der empirischen Befunde und Implikationen
110
6.1 Einflussfaktoren der automobilen Kaufentscheidung
110
6.2 Beschreibung der Kundensegmente
114
6.3 Implikationen für das Management
118
6.4 Implikationen für die Forschung
120
7 Zusammenfassung
123
ANHANG
125
LITERATURVERZEICHNIS
133
Alle Preise verstehen sich inklusive der gesetzlichen MwSt.