Suchen und Finden
Crossmedia - Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen
von: Niklas Mahrdt
Springer Gabler, 2009
ISBN: 9783834980533 , 214 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: Wasserzeichen
Preis: 42,99 EUR
Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
6
1. Das Motiv
9
Crossmedia – Warum dieses Buch?
9
Crossmedial, multikanal, integriert, vernetzt – Babylon ist nicht weit
13
Crossmedia – eine Definition
15
Crossmedia und Markenführung
25
2. Die Elemente crossmedialer Kampagnen
28
Durchgängige Leitidee
28
Medienwahl im Hinblick auf Zielgruppe, Produkt und Marke
29
Zeitliche, formale und inhaltliche Integration
30
Vernetzung und Hinweisführung
33
Interaktionsmöglichkeiten und Aktivierung
34
Multisensorische Ansprache
35
Zielmedium, Konvergenz und CRM-Potenzial
37
Mehrwert und Nutzwert für den Verbraucher
38
3. Die Instrumente
39
TV
39
Stärken
39
Schwächen
40
Chancen
40
Risiken
40
Einsatzgebiete
40
Geschäftsmodell
41
Funktion im Crossmedia-Mix
41
Informationsquellen
42
PRINT
42
Stärken
43
Schwächen
44
Chancen
44
Risiken
45
Einsatzgebiete
45
Geschäftsmodell
46
Erfolgskontrolle
46
Funktion im Crossmedia-Mix
46
Informationsquellen
47
OUT-OF-HOME
47
Stärken
48
Schwächen
49
Chancen
49
Risiken
49
Einsatzgebiete
49
Geschäftsmodell
50
Erfolgskontrolle
50
Funktion im Crossmedia-Mix
50
Informationsquellen
51
RADIO
51
Stärken
52
Schwächen
53
Chancen
53
Einsatzgebiete
53
Funktion im Crossmedia-Mix
53
Informationsquellen
53
ONLINE
54
Schwächen
56
Chancen
56
Einsatzgebiet
56
Geschäftsmodell
57
Erfolgskontrolle
57
Funktion im Crossmedia-Mix
57
Informationsquellen
58
MOBILE
59
Stärken
59
Schwächen
60
Chancen
60
Risiken
60
Einsatzgebiete
60
Erfolgskontrolle
61
Funktion im Crossmedia-Mix
61
Informationsquellen
62
DIALOG
62
Stärken
64
Schwächen
64
Chancen
64
Risiken
64
Erfolgskontrolle
64
Funktion im Crossmedia-Mix
65
Informationsquellen
65
KINO
66
Stärken
66
Schwächen
67
Chancen
67
Risiken
67
Funktion im Crossmedia-Mix
67
Informationsquellen
67
POP-MARKETING
67
Stärken
69
Schwächen
69
Chancen
69
Risiken
70
Einsatzgebiete
70
Funktion im Crossmedia-Mix
70
Informationsquellen
71
EVENT
71
Stärken
72
Schwächen
72
Chancen
73
Risiken
73
Einsatzgebiete
73
Erfolgskontrolle
74
Funktion im Crossmedia-Mix
74
Informationsquellen
75
PUBLIC RELATIONS
75
Stärken
77
Schwächen
77
Chancen
77
Risiken
77
Erfolgskontrolle
78
Funktion im Crossmedia-Mix
78
Informationsquellen
79
MESSEN
79
Stärken
80
Schwächen
80
Chancen
81
Risiken
81
Funktion im Crossmedia-Mix
81
Informationsquellen
82
WERBEARTIKEL
82
Stärken
83
Schwächen
83
Chancen
84
Risiken
85
Einsatzgebiete
85
Funktion im Crossmedia-Mix
85
Informationsquellen
85
SPONSORING
86
Stärken
87
Schwächen
87
Chancen
87
Risiken
88
Funktionen im Crossmedia-Mix
88
Informationsquellen
88
GUERILLA
89
Stärken
90
Schwächen
90
Risiken
91
Funktion im Crossmedia-Mix
91
Informationsquellen
91
VIRAL MARKETING
92
Stärken
92
Schwächen
92
Chancen
93
Risiken
93
Funktion im Crossmedia-Mix
93
Informationsquellen
93
CORPORATE IDENTITY (CI)
93
Stärken
94
Schwächen
94
Einsatzgebiete
95
Corporate Behaviour
95
Funktionen im Crossmedia-Mix
96
4. Die Planung
97
Prozesse
97
Koordination einer crossmedialen Kampagne
108
Klassik vs. Online – Wer hat den Lead?
111
5. Erfolgsrezepte
115
Ron Hammer & HORNBACH
115
Kampagnenziele
115
Kampagnenumsetzung
116
Kampagnenmechanik
118
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merk malen
119
CokeFridge & Coca-Cola
122
Kampagnenziele
123
Kampagnenumsetzung
123
Kampagnenmechanik
124
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen
125
Paris Hilton & RICH Prosecco
128
Kampagnenumsetzung
130
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen
132
Alice & Hansenet
135
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen
138
Opel Tigra TwinTop & Opel Schweiz
142
Kampagnenziele
142
Kampagnenumsetzung
143
Kampagnenmechanik
145
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen
146
Zielerreichung
149
Sudoku & Apollinaris Active+
150
Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen
153
Got2be & Schwarzkopf & Henkel
156
Deutsche Post AG & Space Mail 2000
162
Glossar
169
Anmerkungen
212
Literatur
213
Der Autor
214
Alle Preise verstehen sich inklusive der gesetzlichen MwSt.