Erfolgreiche Webtexte - Verkaufsstarke Inhalte für Webseiten, Online-Shops und Content Marketing

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Titel

Impressum

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Kapitel 1: Das Konzept

1.1 Kernkompetenzen ermitteln

1.2 Alleinstellungsmerkmale ermitteln

1.3 Konzepte für Online-Shops

1.4 Konzepte für Dienstleister

1.5 Der richtige Slogan

Kapitel 2: Die Zielgruppe

2.1 Zielgruppe einschränken

2.2 Frauen oder Männer?

2.3 Kundensteckbriefe/Personas

2.4 Kommunikationsziele festlegen

2.5 Do it yourself

Kapitel 3: Basistexte für Shops und Webseiten

3.1 Navigation

3.2 Startseite

3.3 Über uns

3.4 Kontaktseite

3.5 Firmengeschichte

3.6 Pressebereich

3.7 Serviceseiten

3.8 Kategorieseiten im Online-Shop

3.9 Produktbeschreibungen für Onlinehändler

3.10 Benutzerfreundlichkeit

3.11 Barrierefreiheit

3.12 Texte für Smartphone und Tablet

3.13 Was tun bei bestehenden Webseiten?

3.14 Do it yourself: Basistexte

3.15 Checkliste: Usability und Formulare

Kapitel 4: Schreibwerkstatt

4.1 Gute Wörter, schlechte Wörter

4.2 Sprechen Sie mit EINER Stimme

4.3 Inhaltliche Struktur des Textes

4.4 Optischer Aufbau von Webtexten

4.5 Texten in 5 Schritten

4.5.1 Fließtext

4.5.2 Abschnitte & Zwischenüberschriften

4.5.3 Einleitung

4.5.4 Überschrift

4.5.5 Fazit und Handlungsaufforderung

4.6 Do it yourself

Kapitel 5: Feinschliff der Texte

5.1 Verständlichkeit

5.2 Anschaulichkeit

5.3 Glaubwürdigkeit

5.4 Bildunterschriften nicht vergessen

5.5 Tools und Formeln

5.5.1 Nützliche Formeln

5.5.2 Nützliche Tools

Kapitel 6: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

6.1 Kriterien für die Platzierung

6.2 23 Fragen und Antworten zur Qualität

6.3 Longtail-Anfragen

6.4 Content Siloing

6.5 Keywords

6.5.1 Keywords festlegen

6.5.2 Wohin mit den Keywords?

6.5.3 Saisonale Keywords für Shops

6.6 Mark-ups oder Rich Snippets

6.7 Eingehende und ausgehende Links

6.8 Do it yourself

Kapitel 7: Content Marketing

7.1 Themen finden

7.2 »Kreativ schreiben«-Tricks

7.2.1 Freewriting

7.2.2 Mind Map

7.2.3 HyperSuggest

7.2.4 W-FRAGEN-TOOL

Kapitel 8: Content-Formate

8.1 Der Küchenzuruf

8.2 Tatsachenbetonter Content

8.3 Nützlicher Content

8.4 Erzählender Content

8.5 Meinungsbildender Content

8.6 Interaktiver Content

8.7 Videos

8.8 Audio-Podcast

8.9 Content-Recycling

Kapitel 9: Rund um den Blog

9.1 Gastartikel

9.2 Stöckchen

9.3 Blogparaden

9.4 Content-Partner

9.5 In anderen Blogs kommentieren

9.6 Content-Plan

9.7 Blogger-Reisen

9.8 TweetUps

Kapitel 10: Storytelling

10.1 Das Ziel der Geschichte

10.2 Die Art der Geschichte

10.3 Der Held

10.3.1 So bekommt Ihr Held ein Profil

10.4 Die Heldenreise

10.5 Die Erzählperspektive

10.6 Die Kanäle zur Veröffentlichung

10.7 Do it yourself

Kapitel 11: Social Media

11.1 Sprechen Sie Social Media?

11.2 Hashtags

11.3 BRÜLL MICH NICHT AN !!!!!!!

11.4 Social-Media-Plattformen

11.4.1 Facebook

11.4.2 Twitter

11.4.3 Instagram

11.4.4 YouTube

11.4.5 Pinterest

11.4.6 Snapchat

11.4.7 WhatsApp

11.4.8 XING

11.4.9 LinkedIn

11.5 Do it yourself

Kapitel 12: Werbe- und PR-Texte

12.1 Online-Werbung

12.1.1 Werbeanzeigen

12.1.2 Landingpages

12.1.3 Native Advertising

12.2 Online-PR

12.2.1 Öffentlichkeitsarbeit und Influencer

12.2.2 Pressearbeit im Netz

12.3 Do it yourself

Kapitel 13: Texte kaufen

13.1 Content-Plattformen

13.2 Texter und Textbüros

13.3 Das Briefing

13.4 Urheberrechte und Lizenzen

13.5 Künstlersozialabgabe

Stichwortverzeichnis