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Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken
von: Michaela Riedel
Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN: 9783836644020 , 121 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: frei
Preis: 33,00 EUR
Inhaltsverzeichnis
3
Abbildungsverzeichnis
5
Tabellenverzeichnis
7
Anhangsverzeichnis
8
Abkürzungsverzeichnis
9
1 Einführung
11
1.1 Die Inflation von Produkten, Marken und Informationen
11
1.2 Zielsetzung
12
2 Grundlagen des Neuromarketing
13
2.1 Definition Neuromarketing
13
2.2 Status Quo
15
3 Neuromarketing in Verbindung mit der Gehirnforschung
16
3.1 Aufbau und Arbeitsweise des Gehirns
16
3.2 Das limbische System
18
3.3 Funktionelle Magnetresonanztomographie
19
3.4 Erkenntnisse für das Neuromarketing
20
4 Neuromarketing in der Markenführung
22
4.1 Begriffsabgrenzungen
22
4.1.1 Marke
22
4.1.2 Markenführung
23
4.1.3 Markenwert
25
4.2 Markenwirkung aus neurowissenschaftlicher Sicht
27
4.3 Auswirkungen des impliziten und expliziten Systems
29
4.4 Erkenntnisse für die Markenführung
30
4.5 Ziele der Markenführung
32
5 Die Limbic® Map als Erklärungsmodell
34
5.1 Motive und Emotionen
34
5.2 Die Motiv- und Emotionssysteme der Limbic® Map
36
5.2.1 Das Balance-System
38
5.2.2 Das Stimulanz-System
39
5.2.3 Das Dominanz-System
40
5.3 Die Limbic® Map
41
6 Grundlagen der Welt des Bieres
44
6.1 Einführung in die Welt des Bieres
44
6.2 Physiologische Wirkung von Alkohol
48
6.3 Consumer Insights
49
6.3.1 Motive für den Bierkonsum
50
6.3.2 Limbic® Types als Basis für die Zielgruppenbildung
53
6.3.3 Struktur der Limbic® Types im deutschen Biermarkt
55
7 Praxisbetrachtung am Fallbeispiel der Biermarken Beck’s, Krombacher und Radeberger
59
7.1 Vorstellung der Biermarke Beck’s
59
7.2 Markenanalyse der Biermarke Beck’s
60
7.2.1 Auftritt und werbliche Positionierung
60
7.2.2 Analyse auf Basis der Limbic® Types und Limbic® Map
67
7.3 Vorstellung der Biermarke Krombacher
69
7.4 Markenanalyse der Biermarke Krombacher
70
7.4.1 Auftritt und werbliche Positionierung
70
7.4.2 Analyse auf Basis der Limbic® Types und Limbic® Map
75
7.5 Vorstellung der Biermarke Radeberger
77
7.6 Markenanalyse der Biermarke Radeberger
78
7.6.1 Auftritt und werbliche Positionierung
78
7.6.2 Analyse auf Basis der Limbic® Types und Limbic® Map
81
7.7 Zusammenfassung und Einstufung in die Limbic® Map
83
8 Empirische Untersuchung
85
8.1 Ziel und Methodik der Untersuchung
85
8.2 Ergebnisse der Untersuchung
86
9 Diskussion der Ergebnisse
88
10 Fazit und Ausblick
93
Literaturverzeichnis
95
Anhang
99
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