Professionelle Webtexte & Content Marketing - Handbuch für Selbstständige und Unternehmer

Über den Autor

1?Professionelle Webtexte und Content Marketing: Warum?

1.1?Vom Geheimwissen zur Eigendisziplin – oder was Google damit zu tun hat

1.2?Was ist eigentlich ein „professioneller“ Webtext?

1.3?Wer kann professionell für das Internet texten?

1.4?Für wen eignet sich dieses Buch?

2?Webtexte schreiben I – Theorie

2.1?Wirkungsvolle Texte

2.1.1?Emotionen

2.1.2?Bilder erzeugen

2.1.3?Authentizität und Persönlichkeit

2.1.4?Mehrwert, Mehrwert und nochmals Mehrwert

2.1.5?Verständlichkeit

2.1.6?Die Zielgruppe

2.1.7?Der richtige Spannungsbogen

2.1.8?Aktualität

2.1.9?Aktive Sprache

2.1.10?Einzigartigkeit

2.2?Die Vorbereitung

2.2.1?Die Selbstanalyse

2.2.2?Die sieben Ws

2.2.3?Lassen Sie sich inspirieren!

2.2.4?Trends aufspüren und wahrnehmen

2.2.5?Was gibt es schon und was noch nicht?

2.2.6?Allgemeines Interesse versus Spezialinteressen

3?Webtexte schreiben II – Praxis

3.1?Wirkungsvolle Texte schreiben

3.1.1?Die Überschrift

3.1.2?Der Teaser

3.1.3?Der eigentliche Beitrag

3.1.4?Weitere Textbestandteile

3.1.5?Metainformationen: Title, Meta-Tags und URL

3.2?Produktbeschreibungen und E-Shop-Texte

3.2.1?Welche Informationen benötigt der Kunde?

3.2.2?Wo präsentiere ich welche Informationen?

3.2.3?Nichtssagende Informationen vermeiden

3.2.4?Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten

3.2.5?Mehrwert und „Shopping-Erlebnis“ für den Kaufinteressenten

3.2.6?Bewertungen und Testberichte

3.2.7?Zusätzliche Hinweise für Shop-Texte

3.3?Besonderheiten für einige Seitentypen

3.3.1?Die Start- oder Hauptseite

3.3.2?Archiv- und Übersichtsseiten

3.3.3?Landingpages und Produktseiten

4?Texte gestalten

4.1?Struktur, Struktur und nochmals Struktur

4.1.1?Zwischenüberschriften

4.1.2?Aufzählungen und Verweise

4.1.3?Die Textformatierung oder auch Schriftauszeichnung

4.1.4?Grafisch abgesetzte Textblöcke

4.1.5?Fotografien, Grafiken & Co.

4.1.6?Vorsicht vor dem Ladezeiten-Killer

4.2?Alternative Content-Formen

4.2.1?Das Interview

4.2.2?Der Gastartikel

4.2.3?Interaktive Beitragsformen

4.2.4?Fachlexika & Co.

4.2.5?Onlineratgeber

4.2.6?Nutzen Sie Ihr Netzwerk

4.3?Sonderform: Texte für den mobilen Zugriff

4.3.1?Kommen Sie zum Punkt

4.3.2?Auch bei der Gestaltung gilt: Weniger ist mehr

4.3.3?Trennung von Funktionalität und Inhalten

4.4?Von Print zu Web

4.5?Texte organisieren

4.5.1?Organisation für den Leser

4.5.2?Organisation für den Autor und Webseitenbetreiber

5?Text(er)-Strategien für Onlinemarketing und SEO

5.1?Textbasierte Strategien

5.1.1?Mehr Sein als Schein: Onlineauftritt versus Werbeprospekt

5.1.2?Virales & Social Textmarketing

5.1.3?Die Keyword-Auswahl und -Dichte

5.1.4?Regionalisierung

5.1.5?Das Google-Deutsch

5.1.6?Mit den Augen der Suchmaschinen

5.1.7?Gegen den Strom

5.1.8?Die richtige Nische finden

5.2?Sonstige Strategien

5.2.1?Wider den Linkgeiz

5.2.2?Tu Gutes und rede darüber .?.?.

5.2.3?Teilen Sie Ihre Informationen

5.2.4?Content-Sponsoring

5.3?Autoreninformationen und Author Rank

5.4?Die Erfolgsmessung

5.4.1?Beispielfaktoren anhand von Google Analytics

5.4.2?Nicht vergessen: die Offline-Erfolgsmessung

5.4.3?A/B-Tests

5.5?Die Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern

5.5.1?Die zugrunde liegende Philosophie

5.5.2?Das Netzwerk

5.5.3?Die Google-Qualitätsrichtlinien

5.5.4?Onpage- versus Offpage-SEO

5.6?Beispiele aus der Praxis

5.6.1?Handwerk

5.6.2?Finanzdienstleistungen

5.6.3?Industrie und Handel

5.6.4?Kreative Berufe

5.6.5?Gesundheitswesen

5.6.6?Einzelhandel

5.6.7?(Spezial-)Technik

5.6.8?Selbstständige & Freelancer

6?Texterstellung effizient und kostengünstig outsourcen

6.1?Die firmeninterne Lösung

6.1.1?Mitarbeiter aus der Belegschaft

6.1.2?Suche nach Fachkräften zur festen Anstellung

6.2?Externe Ressourcen und Möglichkeiten

6.2.1?Freie Mitarbeiter

6.2.2?Agenturen

6.3?Weiterführende Hinweise

6.3.1?Beiträge revidieren und ergänzen

6.4?Die Dos und Don?ts der Webkommunikation

6.4.1?Die Dos

6.4.2?Die Don?ts

7?Content Marketing

7.1?Was ist und wie wirkt Content Marketing?

7.1.1?Einführung und Ziele

7.1.2?Strategiewechsel bei Google: Der Durchbruch für Content Marketing

7.1.3?Mehr Philosophie als Technik: Warum Content Marketing ein Umdenken erfordert

7.1.4?Die Kosten von Content Marketing

7.2?Beispiele aus der Praxis

7.2.1?Aufmerksamkeit und Markenbildung

7.2.2?Expertenstatus

7.2.3?Content Marketing und CRM

7.2.4?Mehrwert-Informationen

7.2.5?Content Marketing für weitere Unternehmensbereiche

7.3?Leitfaden für Ihre Content Marketing Strategie

7.3.1?Den richtigen Ort schaffen

7.3.2?Themen und Inhalte finden

7.3.3?Die Texterstellung

7.3.4?Content Curation

7.3.5?Analyse und fortlaufende Optimierung

7.3.6?Inhalte streuen – Content Seeding

7.3.7?Weiterführende Quellen zur Inspiration

7.4?Zukünftige Entwicklungen

8?Praxisbeispiele zur Textoptimierung

8.1?Der Trainer und Berater

8.2?Der Onlineshop

8.3?Das Steuerbüro

8.4?Aus dem Baumarkt

8.5?Die Manufaktur

8.6?Der Lifestyle-Versand

8.7?Das StartUp

8.8?Der Lieferservice

8.9?Der (Online-)Dienstleister

8.10?Ein Spezialhändler

8.11?Der Tante-Emma-Laden 2.0

8.12?Produktion & fertigende Industrie

8.13?Technologie & IT

8.14?Der mittelständische Betrieb

8.15?Organisationen und Verbände

8.16?(Einzel-)Handel

8.17?Gastronomie

8.18?Gesundheitswesen

8.19?Kreative Selbstständige

8.20?Aus der Dienstleistungsbranche

8.21?Tourismus

Zu guter Letzt

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